Шаблоны Google Sheets

Шаблон Excel для прогноза бюджета Яндекс Директ

Шаблон Excel для прогноза бюджета Яндекс Директ

Для того, чтобы примерно рассчитать бюджет для своих первых рекламных кампаний в Яндекс Директ Вам потребуется:

  1. Интернет.
  2. Аккаунт в Яндекс почте.
  3. Аккаунт в Google почте или установленная программа Excel на Вашем компьютере.
  4. Аналитика по конверсии Вашего интернет-магазина (необязательно).
  5. Информация об операционных расходах на курьерскую службу и налоги (необязательно).

Создаем файл шаблона для прогноза бюджета РК Яндекс Директ

Вам нужно зарегистрироваться в gmail почте (чтобы создать файл docs.google) или открыть программу excel. Процесс создания универсального шаблона делится на 3 небольшие части-вкладки: склад; товары; итог-прогноз.

Вкладка «Склад»

Отображаете в данной вкладке информацию с товарами, а именно:

  1. Оптовая цена.
  2. Розничная цена.
  3. Категория.
  4. Бренд.
  5. Поставщик.
  6. ID/SKU товара (информация больше для вас).
  7. Название товара (информация больше для вас).

Для чего это нужно? По данной информации мы будем фильтровать и формировать группу товаров, под которые будут собираться ключевики (Семантическое Ядро) и на их частоте мы составим предположительный бюджет для рекламы и сможем спрогнозировать, сколько же мы сможем заработать на таких вложениях.

Откуда взять информацию о товарах? Ее можно запросить у вашего поставщика, выгрузить из интернет-магазина, или изначально вести базу с информацией по товарам в удобном виде.

Как создать удобный файл excel для склада?

Вкладка «Товары»

В данной вкладке мы собираем товары для расчета средней оптовой и розничной цены одного товара на группу товаров, которую мы намерены рекламировать в Яндекс Директ.

В любых ячейках (у меня это: ячейки N и O) прописываем простенькую формулу среднего значения: =СРЗНАЧ(J2:J) (для оптовой средней цены за 1 единицу товара в группе); =СРЗНАЧ(H2:H) (для розничной средней цены за 1 единицу товара в группе).

Вкладка «Прогноз»

Основное поле, в которое будет проецироваться примерный бюджет, оборот и прибыль сформированной рекламной кампании ЯДирект.

Расположение полей/ячеек, названия и т.д. могут быть какими угодно, но для общего простого понимания я свел эту информацию в наиболее удобный вид.

Ячейка E4: =ЕСЛИОШИБКА($M$4/(D4/C4)*$D$2;"")
Узнаем стоимость 1 клика; умножаем на конверсию вашего интернет-магазина; берем наш планируемый бюджет на группу объявлений и делим на результат прошлых вычислений, получив примерное количество заказов на заданный бюджет. В примере на 5000 рублей получим 6 заказов.
Протягиваем формулу на 5 ячеек, так как инструмент Яндекса прогнозирует на 5 режимов ставок.
Ячейка F4: =ЕСЛИОШИБКА(($M$4+$M$4*$J$2)/($M$4/(D4/C4)*$D$2);"")
Узнаем цену 1 заказа исходя из бюджета - 5000 рублей (+20% НДС), поделив сумму на кол-во заказов. Так же протягиваем формулу на 5 ячеек вниз.
Ячейка G4: =ЕСЛИ(C4="";"";'Товары'!$O$2)
Отображаем среднюю оптовую стоимость одной единицы товара из вкладки «Товары»
Ячейка H4: =ЕСЛИ(C4="";"";'Товары'!$N$2)
Отображаем среднюю розничную стоимость одной единицы товара из вкладки «Товары»
Ячейка I4: =ЕСЛИ(C4="";"";ЕСЛИОШИБКА(F4+'Товары'!$O$2;""))
Суммируем среднюю оптовую цену за единицу товара с расходом рекламного бюджета на 1 заказ. Таким образом мы получим сумму, в которую нам обойдется покупка товара и его реклама в Яндекс Директ.
Ячейка J4: =ЕСЛИ(C4="";"";ЕСЛИОШИБКА(E4*I4;""))
Узнаем сколько мы потратим денег на покупку товаров для 6 заказов и их рекламу.
Ячейка K4: =ЕСЛИ(C4="";"";ЕСЛИОШИБКА(E4*H4-(E4*H4)*$G$2;""))
Узнаем розничный оборот товаров для 6 заказов, за вычетом расходов на курьерскую службу. У меня это примерно 1.5%, у вас может быть и меньше (если сами еще доставляете), а может больше...
Ячейка L4: =ЕСЛИ(C4="";"";ЕСЛИОШИБКА(K4-(J4+K4*$L$2);""))
Вычитаем из розничного оборота все затраты на рекламу, оптовую покупку товаров, налоги, оплату курьерской службы. На руках сумма, которая остается после практически всех основных затрат.

Итак, купив партию товара, вложив в рекламу на Яндекс Директ 6000 рублей (5к на счету и 20% НДС), предварительный расчет показал нам, что мы сможем заработать чистыми от 9700 рублей, в зависимости от выставленных нами ставок за клик.
Предварительное планирование бюджета строится на основе:

  1. Собранных заранее ключевых фразах.
  2. Собранных заранее минус-словах.
  3. Средней оптовой и розничной стоимости одной единицы товара в группе товаров, которые мы хотим рекламировать.
  4. Общих правилах конверсии (если у Вас нет анализа данных своего интернет-магазина) — 1-1.5%.
  5. «Тепличных» условиях, при которых в 1 заказе — 1 единица товара (товаров в заказе может быть больше, тогда заработать получится больше).

Как заполнять шаблон excel для бюджета Яндекс Директ?

Авторизируемся в Яндекс. Заходим на главную страницу ПС Яндекс. Над поисковой строкой, справа, в конце кликаем на «Еще». В открывшемся модальном окне находим Директ и кликаем на него.

В левой колонке личного кабинета Яндекс Директ наводим мышкой на «Инструменты» и выбираем во всплывающем правее меню — «Прогноз бюджета».

Выставляем нужный вам регион, на который мы будем рекламировать наши товары, интервал (по-умолчанию — месяц), валюту и т.д.

В поле вставляем список собранных заранее ключевых фраз для нашей группы объявлений. Ниже активируем окно с полем для ввода минус-слов, кликнув по «Единый набор минус-фраз».

В появившемся результате по очереди заносим в таблицу шаблона кол-ва трафика и предполагаемого Яндексом бюджета (в нижнем правом углу списка).

В итоге мы получили предполагаемое кол-во заказов на определенный рекламный бюджет, можем примерно представлять и формировать стратегию определения приемлемой для нас цены за клик. Можем предварительно оценить рентабельность той или иной товарной ниши и запустить рекламу в Яндекс Директ.

П.С.: вот пример реальной конверсии по ключевым словам узкой брендовой ниши из рассматриваемого примера в теле статьи. Как видно, с прогнозом бюджета мы попали. Сумма больше, так как в заказах было по несколько товаров.
Удачи, коллеги.

Комментарии к статье: “Шаблон Excel для прогноза бюджета Яндекс Директ

  1. Надежда Мишина:

    Проверила на своих кампаниях — пока в минусе 🙁

  2. Юлия:

    Благодарна за работу и доступность! Шаблон — мегакрутой! То, что я искала!

  3. Виктор:

    Спасибо за шаблон для настройки рекламы, а есть такой для гугл эдс?

  4. Семина Оксана:

    А у меня все сошлось )
    Спасибо за идею!

  5. Семен:

    Отличный вариант! Спасибо за труды)

  6. Якимова Наташа:

    Обалденный сбалансированный шаблон для работы с яндекс директ! Спасибо за работу и БЕСПЛАТНЫЙ файл!

  7. Вика Малашкина:

    Прикольный инструмент для начинающих таргетологов. Спасибо!

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *